選擇題
變革說法錯誤,隻追求產品賣點x,選B
保持社群活躍度和存活的時長最重要的因素,結構y
用戶發展趨勢不正確,物質精神D
圖文敘事類,選麻煩
短視頻推廣初期,選互推
獨立出來x,選B
不屬於數據分析圖表原則,完整性
代表性y,用戶畫像
判斷
1、對於新媒體圖文營銷,無需引流和推廣x
2、不能直接使用x
3,Pugc中流砥柱y
4、萬變不離其宗√
5、新媒體營銷平台一樣的效果x
6、把內容進行等級化√
7、X
8、X
填空
1、新媒體概念:以(互動性)為核心;以(平台化)為特色;以(人性化)為導向的特點
2、一篇優秀的圖文創作四大要素 P128
選題,角度,包裝,分享
3、事件營銷的成功要素 P57
顯著性,接近性,反差性,正面性
名詞解釋
1、數據可視化
指將結構或非結構數據轉換成適當的可視化圖表,然後將隱藏在數據中的資訊直接呈現於人們面前。
2、網絡社群
廣義上,指以互聯網為主要溝通渠道,擁有線上線下多種互動與運營方式,有較固定的平台或渠道;狹義上,指具有商業化潛力,能夠形成內容價值的網絡社群。
3、軟廣告
即不直接介紹商品或服務而是通過其他方式表述的廣告形式,eg案例分析或故事情節中植入品牌廣告。
4、事件營銷
指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響及名人效應的人物或事件,以網絡為傳播載體,吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注,以求建立、提高企業或產品的知名度、美譽度,樹立良好的品牌形象,並最終促成產品或服務的銷售手段和方式。
簡答題
1、企業主要從哪四個方面去建構一個新媒體認知在新媒體時代 P16
新的市場理念,新的營銷目標,新的傳播方式,新的技術驅動
2、直播間內商品五種的不同角色和作用 P203
印象款:促成直播間第一次交易
引流款:吸引流量
福利款:激發粉絲的購買熱情
利潤款:實現盈利
品質款:引導用戶駐足觀看
3、新媒體十大發展趨勢 P12-15
新基建帶動數字經濟,迎來全面提速提質階段;網絡安全建設注重嚴管嚴控與開放創新並舉;直播和短視頻仍處於黃金髮展賽道;“5G”加速產業互聯網變局;互聯網巨頭積極佈局超級APP生態;互聯網出海面臨新階段發展機遇和挑戰;微傳播價值與媒體融合價值迴歸本質;“耳朵經濟”迸發市場發展活力;網絡文化呈“破圈化”發展趨勢;數字社會治理共同體建設不斷推進。
4、新媒體營銷數據分析常用的幾種方法 P251
對比分析法,指標分析法,漏鬥分析法,留存分析法,分組分析法,矩陣分析法
創作題
如果你是短視頻博主,選擇視頻飲料產品,為其創作短視頻提高銷量為目的
1、對該產品的賣點和目標受眾分析
廣東沙士作為一種具有地方特色的碳酸飲料,其賣點和目標受眾分析如下:
賣點分析:
獨特口感:廣東沙士具有獨特的草藥香味和清爽口感,這種獨特的口感是其他碳酸飲料所無法比擬的。
健康原料:廣東沙士采用天然草本植物提取,不含人工新增劑,這種健康的原料是消費者所追求的。
文化傳承:廣東沙士是一種文化的傳承,其背後有著悠久的曆史和故事,這種文化底蘊也是其賣點之一。
清熱解毒、治感冒:沙示被傳有清熱解毒和治感冒的作用,符合廣東人愛喝涼茶的習慣。
目標受眾分析:廣東及周邊地區的消費者:由於廣東沙士具有地方特色,其目標受眾主要集中在廣東及周邊地區,特別是那些喜歡碳酸飲料和追求獨特口感的消費者。
對健康飲食有追求的人群:由於廣東沙士采用天然草本植物提取,不含人工新增劑,因此其目標受眾也包括了對健康飲食有追求的人群。
對傳統文化有興趣的人群:對於對傳統文化有興趣的人群來說,廣東沙士不僅僅是一種飲料,更是一種文化的傳承,因此他們也是目標受眾之一。
總的來說,廣東沙士的目標受眾是有追求獨特口感、注重健康飲食並對傳統文化有興趣的消費者。在營銷策略上,建議針對這些特點進行有針對性的推廣和宣傳。
2、基於自己的分析撰寫短視頻腳本(畫面內容,鏡號,景別,字幕,bgm)
最好帶尺子畫表
短視頻腳本:廣東沙士飲料
畫面內容:
畫面一(鏡號:1,景別:遠景)
鏡頭展示熱鬨的市井,特別是飲料攤位,表現出廣東地區的繁華與生活氣息。
畫面二(鏡號:2,景別:特寫)
鏡頭聚焦在廣東沙士飲料瓶上,展示其獨特的外包裝和標簽。
畫面三(鏡號:3,景別:中景)
鏡頭展示一位年輕人打開廣東沙士飲料,泡沫湧出的瞬間。
畫面四(鏡號:4,景別:近景)
鏡頭聚焦在年輕人品嚐廣東沙士的面部表情,展示出滿足和享受的狀態。
畫面五(鏡號:5,景別:全景)
鏡頭拉遠,展示一群人在享受廣東沙士的場景,大家臉上都洋溢著笑容。
字幕:
廣東沙士,獨特口感,清爽一夏!
BGM:
輕快的廣東民謠音樂,營造出輕鬆愉快的氛圍。
旁白:
廣東沙士,傳承百年草本秘方,清爽口感,讓你一口難忘!不含人工新增劑,健康又好喝。快來品嚐這份獨特的廣東味道吧
對健康飲食有追求的人群:由於廣東沙士采用天然草本植物提取,不含人工新增劑,因此其目標受眾也包括了對健康飲食有追求的人群。
對傳統文化有興趣的人群:對於對傳統文化有興趣的人群來說,廣東沙士不僅僅是一種飲料,更是一種文化的傳承,因此他們也是目標受眾之一。
總的來說,廣東沙士的目標受眾是有追求獨特口感、注重健康飲食並對傳統文化有興趣的消費者。在營銷策略上,建議針對這些特點進行有針對性的推廣和宣傳。
2、基於自己的分析撰寫短視頻腳本(畫面內容,鏡號,景別,字幕,bgm)
最好帶尺子畫表
短視頻腳本:廣東沙士飲料
畫面內容:
畫面一(鏡號:1,景別:遠景)
鏡頭展示熱鬨的市井,特別是飲料攤位,表現出廣東地區的繁華與生活氣息。
畫面二(鏡號:2,景別:特寫)
鏡頭聚焦在廣東沙士飲料瓶上,展示其獨特的外包裝和標簽。
畫面三(鏡號:3,景別:中景)
鏡頭展示一位年輕人打開廣東沙士飲料,泡沫湧出的瞬間。
畫面四(鏡號:4,景別:近景)
鏡頭聚焦在年輕人品嚐廣東沙士的面部表情,展示出滿足和享受的狀態。
畫面五(鏡號:5,景別:全景)
鏡頭拉遠,展示一群人在享受廣東沙士的場景,大家臉上都洋溢著笑容。
字幕:
廣東沙士,獨特口感,清爽一夏!
BGM:
輕快的廣東民謠音樂,營造出輕鬆愉快的氛圍。
旁白:
廣東沙士,傳承百年草本秘方,清爽口感,讓你一口難忘!不含人工新增劑,健康又好喝。快來品嚐這份獨特的廣東味道吧!