Advertisements
Advertisements
選擇題
變革說法錯誤，隻追求產品賣點x，選B
保持社群活躍度和存活的時長最重要的因素，結構y
用戶發展趨勢不正確，物質精神D
圖文敘事類，選麻煩
短視頻推廣初期，選互推
獨立出來x，選B
不屬於數據分析圖表原則，完整性
代表性y，用戶畫像
判斷
1、對於新媒體圖文營銷，無需引流和推廣x
2、不能直接使用x
3，Pugc中流砥柱y
4、萬變不離其宗√
5、新媒體營銷平台一樣的效果x
6、把內容進行等級化√
7、X
8、X
填空
1、新媒體概念：以（互動性）為核心；以（平台化）為特色；以（人性化）為導向的特點
2、一篇優秀的圖文創作四大要素 P128
選題，角度，包裝，分享
3、事件營銷的成功要素 P57
顯著性，接近性，反差性，正面性
名詞解釋
1、數據可視化
指將結構或非結構數據轉換成適當的可視化圖表，然後將隱藏在數據中的資訊直接呈現於人們面前。
2、網絡社群
廣義上，指以互聯網為主要溝通渠道，擁有線上線下多種互動與運營方式，有較固定的平台或渠道；狹義上，指具有商業化潛力，能夠形成內容價值的網絡社群。
3、軟廣告
即不直接介紹商品或服務而是通過其他方式表述的廣告形式，eg案例分析或故事情節中植入品牌廣告。
4、事件營銷
指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響及名人效應的人物或事件，以網絡為傳播載體，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求建立、提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售手段和方式。
簡答題
Advertisements
Advertisements
1、企業主要從哪四個方面去建構一個新媒體認知在新媒體時代 P16
新的市場理念，新的營銷目標，新的傳播方式，新的技術驅動
2、直播間內商品五種的不同角色和作用 P203
印象款：促成直播間第一次交易
引流款：吸引流量
福利款：激發粉絲的購買熱情
利潤款：實現盈利
品質款：引導用戶駐足觀看
3、新媒體十大發展趨勢 P12-15
新基建帶動數字經濟，迎來全面提速提質階段；網絡安全建設注重嚴管嚴控與開放創新並舉；直播和短視頻仍處於黃金髮展賽道；“5G”加速產業互聯網變局；互聯網巨頭積極佈局超級APP生態；互聯網出海面臨新階段發展機遇和挑戰；微傳播價值與媒體融合價值迴歸本質；“耳朵經濟”迸發市場發展活力；網絡文化呈“破圈化”發展趨勢；數字社會治理共同體建設不斷推進。
4、新媒體營銷數據分析常用的幾種方法 P251
對比分析法，指標分析法，漏鬥分析法，留存分析法，分組分析法，矩陣分析法
創作題
如果你是短視頻博主，選擇視頻飲料產品，為其創作短視頻提高銷量為目的
1、對該產品的賣點和目標受眾分析
廣東沙士作為一種具有地方特色的碳酸飲料，其賣點和目標受眾分析如下：
賣點分析：
獨特口感：廣東沙士具有獨特的草藥香味和清爽口感，這種獨特的口感是其他碳酸飲料所無法比擬的。
健康原料：廣東沙士采用天然草本植物提取，不含人工新增劑，這種健康的原料是消費者所追求的。
文化傳承：廣東沙士是一種文化的傳承，其背後有著悠久的曆史和故事，這種文化底蘊也是其賣點之一。
清熱解毒、治感冒：沙示被傳有清熱解毒和治感冒的作用，符合廣東人愛喝涼茶的習慣。
目標受眾分析：廣東及周邊地區的消費者：由於廣東沙士具有地方特色，其目標受眾主要集中在廣東及周邊地區，特別是那些喜歡碳酸飲料和追求獨特口感的消費者。
對健康飲食有追求的人群：由於廣東沙士采用天然草本植物提取，不含人工新增劑，因此其目標受眾也包括了對健康飲食有追求的人群。
對傳統文化有興趣的人群：對於對傳統文化有興趣的人群來說，廣東沙士不僅僅是一種飲料，更是一種文化的傳承，因此他們也是目標受眾之一。
總的來說，廣東沙士的目標受眾是有追求獨特口感、注重健康飲食並對傳統文化有興趣的消費者。在營銷策略上，建議針對這些特點進行有針對性的推廣和宣傳。
2、基於自己的分析撰寫短視頻腳本（畫面內容，鏡號，景別，字幕，bgm）
最好帶尺子畫表
短視頻腳本：廣東沙士飲料
畫面內容：
畫面一（鏡號：1，景別：遠景）
鏡頭展示熱鬨的市井，特別是飲料攤位，表現出廣東地區的繁華與生活氣息。
畫面二（鏡號：2，景別：特寫）
鏡頭聚焦在廣東沙士飲料瓶上，展示其獨特的外包裝和標簽。
畫面三（鏡號：3，景別：中景）
鏡頭展示一位年輕人打開廣東沙士飲料，泡沫湧出的瞬間。
畫面四（鏡號：4，景別：近景）
鏡頭聚焦在年輕人品嚐廣東沙士的面部表情，展示出滿足和享受的狀態。
畫面五（鏡號：5，景別：全景）
鏡頭拉遠，展示一群人在享受廣東沙士的場景，大家臉上都洋溢著笑容。
字幕：
廣東沙士，獨特口感，清爽一夏！
BGM：
輕快的廣東民謠音樂，營造出輕鬆愉快的氛圍。
旁白：
廣東沙士，傳承百年草本秘方，清爽口感，讓你一口難忘！不含人工新增劑，健康又好喝。快來品嚐這份獨特的廣東味道吧
Advertisements
Advertisements
對健康飲食有追求的人群：由於廣東沙士采用天然草本植物提取，不含人工新增劑，因此其目標受眾也包括了對健康飲食有追求的人群。
對傳統文化有興趣的人群：對於對傳統文化有興趣的人群來說，廣東沙士不僅僅是一種飲料，更是一種文化的傳承，因此他們也是目標受眾之一。
總的來說，廣東沙士的目標受眾是有追求獨特口感、注重健康飲食並對傳統文化有興趣的消費者。在營銷策略上，建議針對這些特點進行有針對性的推廣和宣傳。
2、基於自己的分析撰寫短視頻腳本（畫面內容，鏡號，景別，字幕，bgm）
最好帶尺子畫表
短視頻腳本：廣東沙士飲料
畫面內容：
畫面一（鏡號：1，景別：遠景）
鏡頭展示熱鬨的市井，特別是飲料攤位，表現出廣東地區的繁華與生活氣息。
畫面二（鏡號：2，景別：特寫）
鏡頭聚焦在廣東沙士飲料瓶上，展示其獨特的外包裝和標簽。
畫面三（鏡號：3，景別：中景）
鏡頭展示一位年輕人打開廣東沙士飲料，泡沫湧出的瞬間。
畫面四（鏡號：4，景別：近景）
鏡頭聚焦在年輕人品嚐廣東沙士的面部表情，展示出滿足和享受的狀態。
畫面五（鏡號：5，景別：全景）
鏡頭拉遠，展示一群人在享受廣東沙士的場景，大家臉上都洋溢著笑容。
字幕：
廣東沙士，獨特口感，清爽一夏！
BGM：
輕快的廣東民謠音樂，營造出輕鬆愉快的氛圍。
旁白：
廣東沙士，傳承百年草本秘方，清爽口感，讓你一口難忘！不含人工新增劑，健康又好喝。快來品嚐這份獨特的廣東味道吧！
